Dette kurset gir deg et solid strategisk fundament i innholdsmarkedsføring og et felles språk for fagfeltet. Du lærer hvordan innholdsarbeid forankres i virksomhetens mål, merkevare og overordnede strategi, og hva som skiller strategisk innholdsmarkedsføring fra løpende publisering.
Kurset viser hvordan innhold bygger tillit og langsiktig verdi over tid, og hvordan du tar riktige valg i et komplekst kommunikasjonslandskap. Undervisningen kombinerer faglige rammeverk, konkrete eksempler og praktiske øvelser. Du jobber med egen virksomhet underveis og sitter igjen med et tydelig strategisk utgangspunkt for videre arbeid med innhold.
KursmålEtter kurset skal deltakerne kunne:
ForkunnskaperIngen forkunnskaper kreves.
Kurset passer både for nybegynnere og for deg som har erfaring, men mangler struktur og strategisk forankring.
MålgruppeKurset passer for:
Dette kurset gir deg et strategisk grunnlag for innholdsmarkedsføring, med fokus på forankring, prioritering og langsiktig verdi.
Hva innholdsmarkedsføring er, og hva det ikke er
Du får en tydelig forståelse av innholdsmarkedsføring som fag og metode, og hvorfor det handler om verdi over tid, ikke kampanjer og hyppig publisering.
Innholdsmarkedsføring og langsiktig verdi
Kurset viser hvordan godt innhold bygger tillit, relasjoner og merkevare, og hvorfor dette er avgjørende i moderne kommunikasjon.
Sammenhengen mellom mål, merkevare og innhold
Du lærer hvordan innholdsarbeid må forankres i virksomhetens mål og merkevare for å gi faktisk effekt.
Mål og ønsket effekt av innholdsarbeidet
Vi går gjennom hvordan mål defineres, og hvordan effekt forstås bredere enn trafikk og synlighet.
Målgruppeinnsikt og behovsforståelse
Kurset gir deg metoder for å forstå målgrupper, behov og holdninger, som grunnlag for bedre prioriteringer.
Nåtidsanalyse av eksisterende innhold
Du lærer hvordan du vurderer dagens innhold, identifiserer hull og ser forbedringsmuligheter.
Kommunikasjonsplattform og kjernebudskap
Vi jobber med utvikling av tydelige kjernebudskap som gir retning for videre innholdsarbeid.
Kjernemodellen i praksis
Avslutningsvis ser vi på hvordan kjernemodellen brukes som strategisk rammeverk for strukturert og bærekraftig innholdsmarkedsføring.
Hva er innholdsmarkedsføring?
Innholdsmarkedsføring er en markedsføringsmetode der virksomheter bruker relevant og nyttig innhold for å bygge tillit, relasjoner og langsiktig verdi over tid.
Hva lærer jeg på dette kurset?
Du lærer å forankre innholdsarbeid i mål og strategi, og å bygge et bærekraftig rammeverk for videre arbeid.
Hva er forskjellen på innholdsmarkedsføring og vanlig markedsføring?
Innholdsmarkedsføring fokuserer på verdi over tid, ikke kampanjer eller kortsiktige budskap.
Hvem passer kurset for?
Kurset passer for alle som har ansvar for innhold, kommunikasjon eller markedsføring på strategisk nivå.
Må jeg produsere innhold selv på kurset?
Nei. Kurset handler om strategi, prioritering og forankring, ikke produksjon eller plattformer.
Jobber vi praktisk på kurset?
Ja. Du jobber med egen virksomhet og utvikler et strategisk utgangspunkt underveis.
Får jeg konkrete leveranser?
Ja. Du sitter igjen med mål, prioriteringer og et tydelig strategisk rammeverk.
