Strategisk PR og mediedekning – videregående

Dette videregående kurset er for deg som allerede jobber med presse og mediedekning, og som ønsker å ta bedre strategiske vurderinger i møte med redaksjonelle medier.

Kurset handler ikke om å få mest mulig omtale, men om å bruke PR som et strategisk virkemiddel. Du lærer å vurdere nyhetsverdi, risiko, timing og konsekvens før du pitcher saker, og hvordan redaksjonell synlighet kan bidra til langsiktige mål for virksomhet, omdømme og tillit.

Fokus er på dømmekraft, kvalitet og bevisste valg, også når det riktige er å la være å gå til pressen.

Kursmål

Etter kurset skal deltakerne kunne:

  • Gjøre strategiske vurderinger av hvilke saker som bør pitches til presse
  • Skille tydelig mellom virksomhetsbehov og faktisk nyhetsverdi
  • Utvikle, vinkle og kvalitetssikre saker før de deles med medier
  • Vurdere timing, risiko og omdømmekonsekvenser før publisering
  • Velge riktig talsperson basert på sak, kontekst og troverdighet
  • Forstå hvordan saker får etterliv i sosiale medier, søk og offentlig debatt
  • Vurdere kvalitet og effekt av mediedekning, ikke bare mengde

Forkunnskaper

Kurset forutsetter erfaring med kommunikasjon, markedsføring eller pressearbeid.
Dette er et videregående kurs og passer ikke for nybegynnere.

Målgruppe

Kurset passer spesielt for:

  • Kommunikatører med ansvar for presse og mediekontakt
  • Rådgivere og konsulenter innen kommunikasjon og omdømme
  • Markedsførere med strategisk ansvar for synlighet
  • Ledere og talspersoner som møter presse
  • Ansatte i offentlig sektor med kommunikasjonsansvar

Dette kurset gir deg et strategisk rammeverk for profesjonelt pressearbeid, med fokus på vurdering, prioritering og konsekvens.

Hvordan redaksjoner jobber og prioriterer
Du får dypere innsikt i hvordan redaksjonelle medier vurderer saker under tidspress, og hvilke faktorer som faktisk påvirker publisering.

Nyhetsverdi vs. virksomhetsbehov
Kurset går i dybden på skillet mellom hva virksomheten ønsker å kommunisere og hva som faktisk er nyhetsverdig, og hvordan dette påvirker troverdighet og gjennomslag.

Utvikling og kvalitetssikring av saker
Du lærer hvordan saker utvikles, vinkles og kvalitetssikres før de pitches, slik at de tåler redaksjonell vurdering og offentlighet.

Pressemeldinger som strategisk virkemiddel
Vi ser på hvordan pressemeldinger kan brukes bevisst, både når de bør sendes ut, og når de bevisst bør droppes.

Profesjonell pitching av journalister
Kurset gir deg metoder for presis og respektfull pitching, tilpasset journalistens rolle, format og redaksjonell logikk.

Timing, risiko og omdømme
Du lærer å vurdere risiko, timing og konsekvenser før en sak går ut, inkludert når stillhet er et bedre valg enn synlighet.

Talspersonvalg og troverdighet
Vi ser på hvordan valg av talsperson påvirker gjennomslag, tillit og tolkning av budskapet.

PR i samspill med egne flater og digitale kanaler
Kurset viser hvordan redaksjonell omtale spiller sammen med egne kanaler, sosiale medier og søk.

Evaluering av effekt og kvalitet
Avslutningsvis lærer du å vurdere kvalitet og effekt av mediedekning, med fokus på relevans og konsekvens, ikke volum.

Er dette et praktisk kurs?
Ja. Kurset er casebasert og diskusjonsorientert, med arbeid knyttet til realistiske problemstillinger.

Handler kurset om krisekommunikasjon?
Nei. Kurset fokuserer på strategisk pressearbeid i normalsituasjoner, men berører risiko og omdømme.

Passer kurset for ledere?
Ja. Kurset er svært relevant for ledere og talspersoner som møter presse.

Hva er neste steg etter dette kurset?
Videre fordypning kan være krisekommunikasjon, talspersontrening eller strategisk historiefortelling.

Andre relevante kurs

Relevante kursområder