Hvordan vet du egentlig hva som fungerer i performance marketing, når dataene er ufullstendige, fragmenterte og påvirket av personvern? Dette kurset gir deg trygghet i møte med måling, sporing og attribusjon, slik at du kan ta bedre beslutninger, selv når tallene ikke gir et komplett bilde.
Kurset gir en helhetlig og realistisk forståelse av hvordan moderne måling faktisk fungerer på tvers av kanaler og plattformer. Fokus er ikke bare på hva som kan måles, men på hvordan du tolker data riktig, forstår begrensningene og bruker innsikten til faktiske beslutninger.
KursmålEtter kurset skal deltakerne kunne:
ForkunnskaperGrunnleggende erfaring med digital annonsering anbefales.
Kurset er på videregående nivå.
MålgruppeKurset passer for:
Dette kurset kan tas alene eller som del av Performance Marketing Specialist, og gir deg et realistisk beslutningsgrunnlag i en stadig mer kompleks måleverden.
Hvordan moderne sporing faktisk fungerer i performance marketing
Du får en overordnet forståelse av hvordan data samles inn i dag, hvilke ledd som påvirker sporingen, og hvorfor tallene ofte er ufullstendige eller avvikende mellom systemer.
GA4 i praksis – hva du bør forstå som markedsfører
Vi går gjennom hva GA4 faktisk måler, hvilke rapporter som er nyttige, og hvordan du bør tolke tallene uten å overanalysere eller trekke feil konklusjoner.
Google Tag Manager – hva du bør kunne
Du lærer hva som er viktig å forstå i Google Tag Manager som markedsfører, uten utviklerfokus, slik at du kan stille riktige spørsmål og vurdere oppsett og datakvalitet.
Attribusjonsmodeller og deres begrensninger
Kurset forklarer hvordan ulike attribusjonsmodeller fungerer, hvilke svakheter de har, og hvorfor ingen modell gir et fullstendig korrekt bilde av virkeligheten.
Plattformdata vs. «sannhet»
Du lærer hvorfor ulike plattformer rapporterer ulike tall, og hvordan du bør forholde deg kritisk til plattformenes egne målinger.
Personvern, cookies og tap av data
Vi ser på hvordan iOS, cookies, samtykke og reguleringer påvirker datagrunnlaget, og hva dette betyr for måling og beslutninger fremover.
Consent Mode og realistiske forventninger
Du får en forståelse av hva Consent Mode faktisk løser, og hvilke forventninger det er realistisk å ha til datakvalitet.
Bruk av data til beslutninger, ikke rapportering
Kurset avsluttes med hvordan du bruker data som støtte for beslutninger og prioriteringer, ikke bare som rapportering for rapporteringens skyld.
Er dette et teknisk kurs?
Nei. Kurset er rettet mot markedsførere og beslutningstakere, og fokuserer på forståelse og tolkning, ikke teknisk implementering.
Må jeg kunne GA4 fra før?
Nei. Kurset forklarer det du trenger å forstå for å ta bedre beslutninger, uten å gå for dypt i oppsett.
Handler kurset om én spesifikk plattform?
Nei. Kurset tar for seg måling på tvers av plattformer og kanaler.
Er dette relevant for ledere?
Ja. Kurset gir et godt grunnlag for å forstå tall, usikkerhet og hva som faktisk kan forventes av måling i performance marketing.
